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Leeds en Premier League, un boost pour l’économie locale

C'est arrivé. Après 5 907 jours, Leeds United est de retour en première division du football anglais.

Hier soir, les hommes de Marcelo Bielsa ont battu Derby County, mais leur place en Premier League a été assurée vendredi soir par la victoire de Huddersfield, une autre équipe du Yorkshire, sur West Bromwich Albion. Mais qu’est-ce que cela signifie pour le club, l’économie et la région au sens large.

Il est certain que le retour au premier plan du football anglais apportera à l’équipe historique un revenu supplémentaire bienvenu. Le Sport Business Group de Deloitte suggère qu’elle pourrait fournir au moins 160 millions de livres sterling au cours des trois prochaines saisons. Toutefois, ce coup de pouce financier pourrait dépasser les 300 millions de livres si le club peut rester en activité au-delà de la saison 20/21.

Cette année cependant, l’impact de Covid-19 se fait même sentir sur le financement du football, des rapports suggérant que les clubs promus seront soumis à une réduction d’environ 8 millions de livres sterling dans les distributions centrales – ce qui signifie que Leeds recevra probablement 85 millions de livres sterling cette année, le reste du montant minimum étant constitué de paiements de parachutes pour les saisons 2021/22 et 2022/23 si Leeds ne tient pas le coup.

L’impact de Covid-19, qui, à un moment donné, semblait pouvoir coûter à Leeds sa promotion, les discussions sur la saison étant annulées, coûte en fait 330 millions de livres sterling au jeu, en raison d’un rabais de diffusion qui doit être rendu aux diffuseurs nationaux et étrangers qui n’ont pas pu diffuser les jeux pendant 12 semaines.

Heureusement, il a été annoncé la semaine dernière que les supporters devraient pouvoir retourner dans les stades en octobre (sous réserve du succès d’un programme pilote), ce qui signifie que le club pourra bénéficier des recettes commerciales supplémentaires générées par la promotion le jour du match.

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En fait, s’adressant à TheBusinessDesk.com la semaine dernière, avant l’annonce faite par le Premier ministre vendredi, l’ancien défenseur de Leeds United, Danny Mills, a souligné l’impact commercial plus large de la promotion au-delà du paiement des droits de télévision.

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Il a déclaré “Je ne pense pas que les gens comprennent l’impact. L’intérêt des médias passe du jour au lendemain du niveau national au niveau mondial”. En fin de compte, souligne-t-il, cet intérêt profite au club, car on parle de plus en plus de Leeds, “plus de gens achètent un t-shirt, plus de sponsors cherchent à s’impliquer et plus de gens veulent être associés au succès du club – ainsi les ventes de l’hospitalité d’entreprise augmentent”.

Toutefois, Mills tient à souligner que la promotion ne se limite pas à l’impact financier qu’elle apporte au club. Être de retour dans la première ligue signifie “Leeds en tant que club et en tant que ville est vraiment de retour sur la carte et vous exportez cette marque du jour au lendemain dans 50 autres pays”.

La façon la plus simple de prévoir l’impact économique plus large est peut-être de se pencher sur la saison 17/18, lorsque Huddersfield Town a pris sa place dans le championnat pour la première fois. À l’époque, les experts de l’université de Huddersfield avaient suggéré que la première saison des Terriers dans la première ligue pourrait ajouter 5 millions de livres sterling à l’économie locale. Mais pour Leeds, cela pourrait-il être plus important ?

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Le bénéfice financier pour la ville – qui est évidemment soumise à la réglementation Covid-19 – pourrait être difficile à quantifier, mais comme l’explique Mills, il provient en partie d’un intérêt accru des médias.

Il a déclaré : “Plutôt que d’avoir 10 ou 12 personnes dans les médias qui se présentent à un match, celui-ci devient soudainement dans les 20, 30 ou 40 et toutes les caméras [de télévision] doivent maintenant être là”.

Cet intérêt soutient directement l’économie locale et en particulier l’industrie hôtelière, actuellement durement touchée. L’intérêt accru des médias et la plus grande participation des diffuseurs pourraient signifier qu’il faut réserver 50 ou 60 chambres d’hôtel dans la ville. Ajoutez à cela les fans en déplacement qui voudront assister aux matchs ou même ceux venus de l’étranger qui voudront simplement être dans la ville pour être proches de l’action et vous pouvez constater un impact positif potentiel sur l’économie des visiteurs de la ville.

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En dehors de la ville, on a souvent parlé de l’association entre le football et les investissements étrangers directs dans les villes. Cependant, cela peut parfois être surestimé, déclare le Dr Daniel Parnell, maître de conférences en commerce du sport à l’université de Liverpool. Il a expliqué à TheBusinessDesk.com que les investissements internationaux à Manchester “ne concernent pas seulement le football”. Il souligne que beaucoup d’intérêt peut être le résultat de programmes de réaménagement ou d’infrastructure à grande échelle tels que HS2.

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Ainsi, peut-être que le football de première division ne sera pas la solution miracle pour les investissements des directeurs étrangers qui sont implicites dans certains groupes démographiques, mais comme l’a dit Mills, le fait d’avoir la marque devant 200 millions de personnes chaque semaine dans le monde ne lui fera pas de mal.

Le dernier avantage de la promotion de Leeds United pour l’économie locale, alors que nous entrons dans une période de ralentissement économique, pourrait être le plus important : un meilleur accès au fonds caritatif de la Premier League. Parnell explique : “Leeds United fait déjà partie de la famille de la Premier League avec sa fondation caritative, mais ils auront désormais accès à beaucoup plus de fonds du fait de leur appartenance à la Premier League”. Cela signifie que la fondation du club devrait être en mesure de faire plus avec la communauté locale.

En fin de compte, nous devrons attendre et voir quel sera l’impact économique final du retour de Leeds United en Premier League. Mais pour l’instant, les fans peuvent se réjouir, comme l’a dit Tim Bridge, directeur du groupe Sports Business chez Deloitte : “Le retour de Leeds United en Premier League après 16 saisons d’absence et un certain nombre de quasi-accidents ces dernières années sera un retour bienvenu sur la scène mondiale pour l’un des clubs les plus soutenus d’Angleterre. Il sera passionnant pour l’une des plus grandes villes du Royaume-Uni de voir la reprise d’un certain nombre d’anciennes rivalités et d’Elland Road diffusées dans le monde entier”.

Harry
Harry
Passionné de jeux vidéos mais pas que. Passionné de lecture mais pas que. Chercheur et trouveur.

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