Mercredi, Facebook a annoncé Collab, une application qui aide les utilisateurs à faire de la musique avec leurs amis. L’application iOS est actuellement disponible en version bêta sur invitation seulement, probablement pour que son échec imminent ne soit visible que dans un petit cercle. L’application tente d’imiter la collaboration musicale encouragée sur TikTok et de s’adapter spécifiquement à ce segment d’utilisateurs de TikTok.
Au lieu de duos, Collab tente de se différencier en permettant la lecture simultanée de trois vidéos au lieu de deux. C’est différent, vous voyez ? Comme pour les duos, il semble que des “remixes” supplémentaires seront possibles, mais on ne sait pas très bien comment cela affectera la taille des vidéos. Les utilisateurs peuvent également passer d’un clip à l’autre pour obtenir une basse ou une cloche de vache parfaite et régler le volume de chaque clip. Si, pour une raison quelconque, vous avez besoin d’entendre “Senorita” à nouveau, vous pouvez vous faire une idée de la fonctionnalité dans la vidéo suivante.
En parlant de formatage vidéo, Collab jette un os aux vidéos de paysage en empilant les trois clips les uns sur les autres au lieu de les placer les uns à côté des autres. Bien que les utilisateurs auraient intérêt à tourner leurs clips horizontalement pour éviter les recadrages gênants, cela ne semble pas nécessaire, et la vidéo finale sera toujours verticale. Ces vidéos peuvent être partagées n’importe où, mais elles s’intégreront évidemment plus facilement aux propriétés de Facebook.
Facebook aurait précipité la sortie de Collab en raison de la pandémie afin d’aider les utilisateurs à se sentir plus connectés. Cela n’a certainement rien à voir avec la mine d’or de créativité que représentent les vidéos TikTok mises en quarantaine. Facebook a déjà essayé de voler la vedette à TikTok avec l’écrasante application Lasso et a testé les “Reels” d’Instagram au Brésil. Après ces performances médiocres, Facebook a finalement mis à jour l’application IGTV pour la faire entrer en 2020.
Collab est maintenant la quatrième tentative du géant des médias sociaux pour capturer la magie de TikTok – et elle n’est même pas complètement cuite. Facebook essaie généralement d’acheter pour ne pas avoir à innover, mais il semble vouloir engloutir de l’argent pour concurrencer TikTok. L’entreprise a renoncé à acquérir Musical.ly en 2016 et semble maintenant se rattraper sérieusement.
Qu’il s’agisse de la douleur d’avoir raté la première fois, de la douleur résiduelle du rejet de Snap ou de toutes les enquêtes antitrust fédérales sur les pratiques d’acquisition de Facebook, la société choisit de rivaliser pour la première fois depuis des années en créant ses propres applications. Et comme le temps nous l’a montré, elle n’est pas très douée pour cela.
