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TATI ferme sa boutique parisienne de 70 ans

Tati, la très appréciée chaîne de vêtements à prix réduits qui est une institution du commerce de détail français depuis plus de 70 ans, va fermer son premier – et dernier – magasin parisien après que les grèves des transports publics et la crise du coronavirus aient fait chuter les ventes de plus de 60%.

Fondée par un immigrant tunisien à la fin de la Seconde Guerre mondiale dans le quartier miteux mais exotique de Barbès, en Afrique de l’Ouest, au pied de Montmartre, Tati s’est développée en plus de 100 points de vente dans toute la France, tandis que ses emblématiques sacs à carreaux roses et blancs sont devenus une marque de style pour les stars de cinéma et les célébrités.

L’entreprise est en difficulté depuis des décennies, ayant eu du mal à adapter sa stratégie “pile’em high, sell’em cheap” des premières années de l’après-guerre à une clientèle plus sensible à la mode, séduite par les grandes multinationales à forte croissance comme H&M ou Zara.

Le magasin phare de Barbès – seul point de vente de la marque jusqu’en 1978 – “n’a jamais vraiment vu ses clients revenir” après le double coup de grèves des transports publics qui a paralysé Paris en décembre et janvier, suivi de trois mois de fermeture du Covid-19, a déclaré le directeur général de la société, Thierry Boukhari.

Les ventes d’octobre 2019 à mai de cette année sont en baisse de près de deux tiers par rapport à la même période 12 mois plus tôt, a-t-il déclaré, “et nous nous trouvons malheureusement obligés de fermer notre magasin historique et de trouver un autre emploi pour ses 34 employés”.

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Mercredi, au magasin de Barbès, les clients étaient nostalgiques et bouleversés. “Tati a toujours été un peu comme la tante qui s’occupe de vous”, a déclaré Aminata Mbaye, 62 ans, originaire du Sénégal. “Un si grand choix. Vous pouviez toujours trouver quelque chose que vous pouviez vous permettre, peu importe le peu d’argent que vous aviez”.

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Fatoumata Diassouba, 71 ans, originaire de Côte d’Ivoire, a déclaré que le magasin avait “toujours été l’endroit auquel on pensait en premier” pour les vêtements ou les tissus bon marché. “C’était toujours Tati, nulle part ailleurs. Mais c’est vrai, ce n’est pas la même chose. Je suis venu ce matin, pour des T-shirts pour les petits-enfants. Il n’y a pas grand-chose.”

Pour une multitude de Parisiens d’une certaine génération, cependant, Tati – qui a commencé comme le premier magasin de tissus en libre-service à prix réduits en France – sera toujours la maison de la robe de mariée à 50 £, du tee-shirt à 1 £ (dont le rétrécissement est garanti au premier lavage) et du pantalon à 50 pence.

Autrefois, les clients cachaient ses sacs de voyage dans la honte, mais au fil des ans, certaines des femmes les plus glamour de France ont été plus qu’heureuses de les voir les porter en public : la star de cinéma Brigitte Bardot, la romancière Françoise Sagan, et même la riche mondaine Nadine de Rothschild.

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Le magasin a été fondé en 1948 par feu Jules Ouaki après qu’il ait été démobilisé de l’armée française libre. Il lui a donné le nom de sa grand-mère, Tita, mais comme il s’agissait déjà d’une marque déposée, il a dû se contenter de Tati, avec le slogan le plus simple possible : “Tati, les plus bas prix”, ou “Tati, les prix les plus bas”.

En empilant ses marchandises là où tout le monde pouvait les voir et les toucher, en affichant clairement leurs prix et en maintenant les choses à bon marché en payant les fournisseurs au comptant, il a fait de cette entreprise une énorme réussite.

Dans les années 1990, Tati, désormais dirigée par Fabien, le fils de Jules, s’est développée à l’étranger et a tenté de passer “du bon marché au chic”, en ouvrant une succursale sur la Cinquième Avenue de New York. Elle a même fait une brève incursion dans le monde de la mode en 1991 avec une collection acclamée par la critique d’Azzedine Alaia, modelée par Naomi Campbell pour la photographe de mode Ellen von Unwerth, et sur le podium par les top-modèles de l’époque, dont Helena Christensen, Yasim Le Bon et Elle MacPherson.

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Yohann Petiot, de l’Alliance commerciale des détaillants français de vêtements et de chaussures, a déclaré que le magasin avait été victime de l’évolution des habitudes d’achat et de l’émergence de rivaux plus agressifs ayant le même modèle commercial d’achats en gros et en grande quantité.

“Mais il a également été touché par les mêmes crises qui causent des problèmes dans l’ensemble du secteur de la distribution : les manifestations des gilets jaunes, les grèves des transports et enfin le lockdown de Covid-19 qui, pour certains, sera la goutte d’eau qui fait déborder le vase”.

Désormais criblée de dettes, Tati a quitté les mains de la famille Ouaki en 2004 lorsque ses plus de 100 magasins déficitaires ont été vendus au groupe Eram. En 2017, en proie à des difficultés financières encore plus graves, ils ont été rachetés par GPG, un autre groupe de vente au détail, qui a changé l’image de certains magasins et en a confié d’autres à leur direction.

L’année dernière, GPG a déclaré que le magasin original de Barbès serait bientôt le seul à conserver le nom Tati, mais il a maintenant admis qu’il menait une bataille perdue d’avance. Deux petits magasins spécialisés, dont Tati Mariage, qui est spécialisé dans les tenues de mariage bon marché, continueront à exercer leur activité pour le moment.

Luciole
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Luciole, affamée d'informations dans tous les domaines, je suis pigiste ici et passionnée de high tech

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